春晚，几乎是互联网大厂的兵家必争之地。
从早前的微信支付火拼支付宝，到后来的拼多多、抖音天价拿下春晚，但凡上了春晚的大厂，几乎都家喻户晓了。其中，腾讯更是凭借当年的春节红包，以二两拨千金的姿态，实现支付宝耗费一年才达到的效果。
如今，欲把“视频号”捧成下一个“抖音”的腾讯，又开始借助微信的力量故伎重来，只是不知道这一次小马哥能否如愿以偿。
在快手、抖音2大短视频平台爆火之后，腾讯的焦虑开始与日俱增。先后推出的微视号等短视频平台接连偃旗息鼓，最终腾讯不得不动用微信这个庞大的生态系统来打造现在的视频号。
从腾讯公布的视频号数据来看，虽然整体数据呈上涨姿势，但是依然难以缓解腾讯的焦虑。因为播放数据是有了，但是留存率极低，并且抓不住年轻人的心。而这个春节，腾讯借助微信的生态系统，开始上演一次史无前例的营销活动。他们希望借此机会发动更多用户多发“视频号”，留在视频号，他们使用的最大杀手锏就是制作我的红包封面。
微信红包封面经过一年的沉淀和培育之后，已经被越来越多的人，尤其是年轻人所接受。在过去，个人用户想制作红包封面，是没有权限的。只能抢商家发放的免费序列号，这让很多想跃跃欲试的用户只能眼巴巴的看着。
如今，微信抓住这一次机会，把红包封面制作的权限释放给所有微信用户。不过，释放并不是没有条件的。在制作我的红包封面页面，我们可以看到，用户需要满足3个条件才能制作。
而这3个条件全部与“视频号”有关。这就是腾讯的营销策略，他们把所有的用户引流到“视频号”去，让他们注册，让他们发视频，让他们发动身边的朋友一起发视频。这种战略，腾讯其实已经使用过一次了。
当年的微信，正是依靠QQ的庞大导流才一跃而起的。如今，微信再次导流给视频号，希望再一次掌握住中国社交的王者地位。
当年的微信，基本上处于没有竞争对手的地步，所以崛起得非常快。但是这一次不同了，腾讯这一次面对的是已经非常成熟的抖音和快手。他们能否握住短视频社交的第一位置，已经把希望全部寄托在了这一次红包封面上。
不过，从用户体验的角度来看，腾讯这一次使用“红包封面”为“视频号”导流，也有诸多不友好的体验。
用户想要拥有一个“红包封面”，制作过程虽然被优化到了最简单的地步，但依然比较复杂。
第1步需要注册一个视频号＞第2步需要在视频号发布一个视频＞第3步需要求助身边的亲戚朋友帮忙点8个赞＞第4步才能制作红包封面。
看上去只有4步，但其实到了第三步，估计大部分人就已经放弃了。拼多多砍一刀已经让微信用户烦不胜烦，如今又来让好友点赞视频，估计很多朋友都拉不下这脸儿。
此外，大部分用户都是第一次制作，难免会有失败或者不满意的情况。而腾讯只给了一次机会。这让用户怎么好意思把制作的劣质封面，发给亲朋好友呢？
此外，也是最重要的一点：
为了发0.1分钱的红包，有必要费尽心思去制作一个红包封面吗？
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