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在浏览器地址栏输入“商标名.网址”，就能直达访问企业的官方网站，与英文域名相比，“.网址”中文域名有着好说、好记、好传播，看一眼就记住、通用性强等优势。以往，互联网域名几乎是英文的天下，近年来中文域名的推广打破了这一局面。

日前，第十三届中国国际商标品牌节在东莞开幕，来自全国各地的700多家企业赴莞参展，共襄盛举。北龙中网（北京）科技有限责任公司（下称“北龙中网”）携旗下中文域名品牌“.网址”参展，据悉，该企业由中国科学院计算机网络信息中心组建，经过十余年的发展，已成为全国知名的域名注册管理机构。

翻山越海，北龙中网为何来到莞邑大地推介品牌？.网址注册局总经理惠祥龙表示，一方面出于品牌推广的需要，另一方面是看中华南地区广阔的市场前景。“我们了解到，光东莞地区就拥有超过150万家的企业主体，这些企业都有保护知识产权的需求，市场前景很广阔。”

中文域名如何应用？有何效能？惠祥龙介绍，中文域名与商标关系密切，是企业知识产权的重要组成部分。在数字化时代，域名已成为企业品牌走向全球市场重要的身份标识。因此，对于中国企业而言，注册使用中文域名“.网址”是建立完善知识产权保护体系的关键举措，可以为企业打造更具竞争力的品牌形象，在数字时代获得更大的商业价值。

北京知识产权研究会会长、北京航空航天大学教授孙国瑞表示，商标侵权在企业市场经营中很常见，企业有必要注册中文域名，以防范侵权风险。

“从现行法律规定和司法实践中来看，域名属于与商标密切相关的一类民事权益。除了应对商标侵权和纠纷，将企业的商标注册为中文域名，将线上和线下品牌标识联合起来使用，也会增强企业的品牌宣传和市场营销效果。”孙国瑞说。

据统计，目前66%以上的500强、独角兽企业和央企都注册使用了中文域名，注册“.网址”中文域名之趋势日益高涨。对此，惠祥龙表示，商标和中文域名“.网址”对企业的重要性显而易见，它们不仅是企业的无形资产，也是企业形象、知名度和声誉的重要组成部分。随着移动互联网和数字化经济的快速发展，中文域名已成为企业在线上展示品牌形象和进行数字营销的必备条件之一。对于企业而言，注册自己的商标名称对应的中文域名“.网址”，不仅可以维护品牌形象、保障知识产权，还能提高企业在互联网市场上的竞争力，有力促进网络营销，助力企业可持续健康发展。

【文字】南方+记者 唐卓

【图片/视频】李家威

【作者】 唐卓；李家威

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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