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【大河财立方 记者 陈薇】以95后和00后为代表的Z世代，流行找源头工厂定制平替年货。作为源头厂货直销平台，1688的数据显示，今年1月份，“平替”一词的日均搜索人数同比增长1821%，搜索次数同比增长1587%，采购年货的场景也开始被平替“攻陷”。

村超平替中超、村BA平替NBA、Citywalk平替远游、军大衣平替品牌羽绒服……越来越多Z世代尤其是“00后”开始践行无溢价、质价比的新消费和新生活，XX的平替成为1688年度搜索最热组合词。

家里有双胞胎女儿的赵女士，女儿们一年四季的衣服都是在1688批发的，一次性批5套，两个孩子换着穿，比单独买要便宜不少。今年春节，汉服非常流行，她在1688上一次性给女儿拿了6套汉服，春节期间换着穿，好几天都不会重样。

1688的数据显示，整个1月份，各大电商平台卖家和线下实体店的商家，不少备货都有性价比较高的白牌厂货，这意味着“穿平替、用平替、送平替”已经被越来越多年轻人接受。为了让消费者春节依然有货可买，1688也加入了“春节不打烊”活动，在百万源头厂商中动员了一批工厂不停工，为有需求的客户持续提供高性价比商品。

除了备货，1688还为消费者准备了购物红包。1688联合了支付宝的五福活动，推出1688专属“发财福”，同时送出价值超亿元的PLUS会员卡和平台补贴红包，供用户在支付宝上1688会员店小程序和1688App上的会员店内使用。

此外，淘宝也在2月5日至2月17日期间，通过淘宝App搜索“淘宝发发乐”发放专属新春红包，领到红包后拆开并分享给好友，可不断积累红包金额，分享给88VIP用户，红包金额还能加倍，最高可得1888元。春节走亲访友，热闹之余，用微信、淘口令等给对方发一个拜年红包，双方均可获得红包金额，联络感情的同时，共享开红包的喜悦。

不同于业内诸多红包玩法需要攒满特定金额才可使用，此次淘宝发发乐红包，不用攒满也可以使用，累计红包金额会实时发放到消费者的红包账户中。开满专属红包额度的用户，可上淘宝随时购物抵扣；未开满专属红包额度的用户，可在2月17日晚8点至2月24日24点，将红包用于淘宝天猫上购物。

见习编辑:李文玉 | 审校:张翼鹏 | 审核:李震 | 监审:万军伟

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