分享|「农夫山泉」一个广告让一个品牌成为经典
今天，我们谈起农夫山泉，首先能联想到的，也是它那主打自然的矿泉水。
深入人心的广告语
品牌的每一支广告都必然呈现了这个品牌对于自身品牌价值、产品价值的最深刻理解。
如果农夫山泉的成功离不开文案,那么这句「农夫山泉有点甜」就是该品牌成功的开端，简单押韵的七个字朗朗上口，既突出了产品特点，又利于流传「有点甜」，三个字不仅接地气，还包含了生活的小确幸，用来形容一款优质水非常恰当。
「我们不生产水，我们只是大自然的搬运工」，这句文案也是农夫山泉家喻户晓的广告金句符合了「天然纯净水」的品牌理念，如果说「有点甜」是形容水的品质，那么「大自然的搬运工」则凸显一种绿色健康、【资源之家】无污染的营销概念，前者侧重产品品质，后者侧重来源天然。
「什么样的水源孕育什么样的生命」。中国有句老话叫一方水土养一方人，农夫山泉则将这一概念更加深化一方水土不仅养育人，还有世间万物，在农夫山泉的水源地视频中可以看到大自然最本真的面貌，丛林茂盛、树木参天、各种生灵与「大自然的搬运工」的理念相符。
广告语是为产品与品牌价值服务的，农夫山泉也凭借广告凸出了产品的清甜口感，让更多人信赖其产品的天然性，让品牌的宣传语成为了广告的点睛之笔，而农夫山泉也凭借灵动的营销征服了消费者。
身临其境的广告画面
广告片画面呈现自然生灵与风光的生动与纯粹，每一帧都是静谧的画卷，每一秒，都能感受到自然的呼唤。
广告高度与自然环境【资源之家】融合，人们能透过干净明亮的画面，能一瞬间脱离城市，呼吸到树林的新鲜空气，听到潺潺的流水。哪怕知道是广告片，但是观众还是会忍不住为自然风光点赞。
农夫山泉已经有了自己拍纪录片讲故事的风格，它擅长站在温情、真实的高度，着眼于生活中个人微小的故事，或是生态文明、历史文化的宏大叙事。这样的高级审美，让人不自觉地提高品牌在心目中的价值。
一直以来，农夫山泉以更自然更唯美的广告画面构建起了品牌的传播内容，通过水源地生态环境的展现，凸显了产品的纯净，强化了「什么样的水，孕育什么样的生命」的品牌调性，彰显了农夫山泉矿泉水的环保、天然与健康的产品理念，也让更自然的优质矿泉水产品属性深入人心。
农夫山泉也凭借差异化的营【资源之家】销策略抢占了消费市场，将「天然水」的概念植入到了用户的心智中。同时，农夫山泉也通过自然环境诠释产品更健康、天然属性，带给消费者正向联想，让消费者相信农夫山泉水质的天然纯净。
在营销圈，农夫山泉常常被戏称为是「被卖水耽误的广告人公司」，这也是大众对农夫山泉广告内容的肯定，甚至有人考古挖出农夫山泉的钟睽对公司广告创意的解释：「我做这么多年企业，就是为了可以随心所欲地做广告创意」，即农夫山泉的传播有着不同于竞品的营销逻辑。#品牌洗脑式广告# #关于营销那些事# #说出一句广告词# #这广告哲理大师# #内涵的广告词# #矿泉水公司#
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